Ingenia x Onlinemarkedsføring.no – AI-brainstorm

Møte-brief · brainstorm

Ingenia x Onlinemarkedsføring.no

Løs samtale om markedsføring, Google Ads og AI. Hovedmål: finne konkrete måter de to selskapene kan jobbe sammen om AI. Per Asp (sjef) deltar sammen med Ingenias AI-ansvarlige.

Kunde: Ingenia AS Bransje: Rådgivende ingeniører – energi, klima, miljø Kontakt: Per Asp (ingenia.as@gmail.com) Deltaker: + AI-ansvarlig hos Ingenia Vinkel: AI-samarbeid

Slik kan du kjøre møtet

Dette er en uformell brainstorm, ikke et salgsmøte. Du sitter på to fordeler: du kjenner allerede Ads-kontoen deres godt, og du bruker AI operativt hver dag (denne vaulten, kundeportalene, automatisk publisering). Det gjør deg troverdig på AI uten å overselge.

Foreslått flyt

Åpning (5 min): Hvor er Ingenia på AI i dag? La AI-ansvarlig snakke først – kartlegg hva de allerede gjør og hvor de vil.
Felles grunn (10 min): Vis hvordan du selv bruker AI i drift. Konkret, ikke teoretisk – second brain, autopublisering, dataanalyse.
Idémyldring (20 min): Gå gjennom AI-samarbeid-fanen. Mål: 2-3 ideer som tenner dem.
Markedsføring kort (10 min): Status på Ads + de to-tre konkrete tingene som faktisk flytter nålen. Ikke drukne møtet i dette.
Neste steg (5 min): Bli enige om én ting å teste. Helst et lite, konkret pilotprosjekt.

Din posisjonering i rommet

Du er ikke en AI-leverandør som skal selge dem en plattform. Du er en digital partner som allerede har bygget fungerende AI-arbeidsflyt for egen drift og for kunder, og som forstår markedsføringssiden deres fra før. Det er den vinkelen som skiller deg fra en ren IT-konsulent.

Husk: Ingenia er fagtungt B2B (energi, klima, miljø, overvann, BREEAM, bygningsfysikk, ITB). Verdien av AI for dem ligger like mye i intern effektivitet og rapportproduksjon som i markedsføring. Det er der dere kan møtes som likeverdige – de på fagdata, du på AI-arbeidsflyt.

Kjernebudskap: hvordan dere kan jobbe sammen om AI

Ingenia har fagdata og prosesser. Du har erfaring med å bygge praktiske AI-arbeidsflyter som faktisk kjører i drift. Samarbeidet handler om å koble de to: ta Ingenias interne prosesser og gjøre dem raskere med AI, og bruke samme tankegang utad i markedsføringen.

Allerede pitchet 13. mai

Kartlegging av interne AI-muligheter

Workshop der dere går gjennom Ingenias interne prosesser og finner hvilke som er kandidater for AI-effektivisering. Resultat: en prioritert liste over hvor AI gir mest igjen.

Hvorfor det tenner: Lavterskel, ingen forpliktelse, og det gir Ingenia en konkret plan de eier selv.

Fagnært

AI som assistent i rapportskriving

Rådgivende ingeniører produserer enormt med tekst – rapporter, notater, beregningsgrunnlag, tilbud. En tilpasset AI-arbeidsflyt (mal + kunnskapsbase) kan halvere tiden på førsteutkast.

Hvorfor det tenner: Treffer der det faktisk koster timer i dag. Dette er din egen «second brain»-tankegang anvendt på deres fag.

Kunnskapsbase

Intern AI-kunnskapsbank («Ingenia-hjerne»)

Samle Ingenias egne rapporter, standarder og erfaring i et søkbart AI-oppslag. Ansatte spør på naturlig språk og får svar basert på husets egen kunnskap – ikke generisk ChatGPT.

Hvorfor det tenner: Du kjører nettopp dette selv (vault + Cowork). Du kan vise det live i møtet som bevis.

Marked + AI

AI-drevet innholdsmotor for fagartikler

Ingenia har dyp fagkunnskap, men tynn synlighet. En AI-assistert flyt for å gjøre fagstoff til SEO-artikler og LinkedIn-innhold posisjonerer dem som eksperter og mater organisk trafikk.

Hvorfor det tenner: Kobler AI-samarbeidet rett på markedsføringen – to fluer i én smekk.

Lead-håndtering

AI-kvalifisering av henvendelser

Henvendelser fra nettsiden kan klassifiseres og rutes automatisk: hva slags prosjekt, hvilket fagområde, haster det. Sparer tid og sikrer at ingenting faller mellom stolene.

Hvorfor det tenner: Henger sammen med Ads-jobben – bedre leads inn = bedre data ut.

Gratis inngang

Ett gratis AI-pilotprosjekt

Velg én smal, konkret prosess og bygg en AI-løsning for den gratis, som bevis på verdi. Lavterskel inngang til et større engasjement.

Hvorfor det tenner: Fjerner risiko for Ingenia. Allerede notert som idé 13. mai – nå har de en AI-ansvarlig som kan eie det.

Vis, ikke fortell

Den sterkeste demoen i møtet er din egen drift: Obsidian-vaulten som AI-kunnskapsbank, kundeportalene som oppdateres og publiseres automatisk, og dataanalysen du kjørte på deres egen Ads-konto. Det beviser at du leverer AI i praksis, ikke som buzzword.

Google Ads – status og det viktigste funnet

Hold dette kort i møtet, men ha tallene klare. Hovedpoenget er ett: kontoen ser fantastisk ut på papiret, men optimaliserer mot feil mål.

15 036

Klikk / 30 dg

4 739 kr

Kostnad / 30 dg

0,32 kr

Snitt CPC

Ekte henvendelser

~74 kr

Kost per henvendelse

De 14 550 «konverteringene» er nesten alle bare sidevisninger («Side-visning 2023» står som primært mål). PMax kjøper derfor billigst mulig sidevisninger, ikke henvendelser. De ekte henvendelsene er 64 på 30 dager til ~74 kr stykket – et godt utgangspunkt for fagtungt B2B.

Tre grep som faktisk flytter nålen

Tiltak	Tid	Effekt
Sett «Side-visning 2023» til sekundær	10 min	Størst enkelteffekt
Verifiser at «Henvendelse» er skjema-innsending, ikke sidevisning	30 min	Kritisk å sjekke
Vurder ren Search-kampanje på fagord (det finnes en pauset kampanje kalt «Fjern denne – lag Search»)	2-4 t	Intensjonsdrevet

Viktig å forberede Per på: Når målet endres, faller klikk- og visningstall dramatisk. Det er meningen – kontoen går fra å kjøpe sidevisninger til å kjøpe henvendelser. Si dette FØR endringen, ellers ser neste rapport ut som en kollaps.

Nettside – raske gevinster (kan pitches som småjobb)

Forsiden sier «Velkommen til Ingenias hjemmeside» – ingen verditekst over fold. Bør ha H1 med hva de faktisk gjør + tydelig CTA.
Telefonlenken i footer er ødelagt: http://+tel:22936880.
Ingen meta-description på forsiden, tema fra 2014, språk satt til en_US.
Egen landingsside per fagområde hvis Search-kampanje bygges.

Andre åpne pitcher (fra hub)

Full konkurranseanalyse: kartlegg hva konkurrentene gjør på SEO, ads, innhold og posisjonering.
Kundeportal: Ingenia har allerede en live statusside (onlinemarkedsføring.no/ingenia) – vis den hvis den ikke er sendt formelt ennå.

Spørsmål som åpner samtalen

Om AI hos Ingenia

Hva bruker dere AI til i dag, og hvem er det som driver det internt?

Hvilke interne oppgaver tar mest tid og føles mest repeterende? (Det er der AI gir raskest gevinst.)

Hvor mye tid går til rapport- og notatskriving versus selve fagarbeidet?

Har dere noen bekymringer rundt AI – datasikkerhet, kvalitet, ansvar? (Viktig i rådgiverbransjen.)

Ser dere AI som intern effektivisering, som et kundetilbud, eller begge?

Om markedsføring og leads

Hva er en henvendelse verdt for dere, og hvor mange av dagens er reelle prosjektforespørsler vs. støy?

Skal rekruttering («Jobbe hos oss») inn igjen som eget mål? To pausede kampanjer handlet om ansettelse.

Er det rom for mer Ads-budsjett hvis vi kan dokumentere kost per ekte henvendelse? (160 kr/dag i dag.)

Qverrestad – til slutt, hvis det passer

Qverrestad er Pers private selskap – en gård på Österlen i Skåne som leies ut til arrangementer og ferier. Ta dette helt på slutten, som en egen, lettere sak. Ikke bland det inn i Ingenia-delen.

2 244